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“四大点 八小节”全面解读2018年LED显示屏产业

2019-01-11

  2018年另一大技术看点则是在MicroLED,更确切的说是MiniLED。从2018年1月,三星在展会上推出了146英寸的模块化MicroLED电视机“TheWall”(墙),一下引爆行业,国内屏企闻风而动。三月份,LG申请MicroLED屏幕商标;四月份,三安光电称已可组成RGB全彩MicroLED显示器;八月,友达发布超高分辨率全彩主动式MicroLED显示技术;九月,三星私下展出75英寸MicroLED电视……可见在新型显示技术百家争鸣的背景下,MicroLED仍受行业关注。

  然而,回顾已经过去2018年,COB产品对屏企的拉动作用却远不如它的产品创新力度强势。年初有预估说,2018年业内COB小间距LED产品增幅将高达200%,为小间距LED显示整体市场增速的4倍,并开始解决COB产品的普及问题。但事实COB的市场爆发情况并没有预估中理想。在最新的第三季度业绩报告中,雷曼明确表示“COB产能未完全释放,效益未达预期”。这也从侧面说明2018年并不是COB的市场爆发年,COB的市场仍有待持续深耕。

  要谈2018年LED显示屏行业的技术热点,COB绝对是“首席选手”。从年初由雷曼凭借其第三代COB小间距LED显示面板掀起2018年COB的第一轮高潮,到年中雷曼又正式发布了MR系列COB租赁产品。其后,利亚德研发COB式MiniLED小间距产品,长春希达推出MiniCOB小间距系列量产产品,等等,掀起2018年COB第二波热潮。到下半年COB仍是行业炙手可热的产品趋势,各种相关产品推新热度不减,雷曼的4K小间距COB电视、玖润光电与新光台合作研发的黑魅COB小间距……从这些新产品可以明显看出2018年COB的火热,同时也能看出COB与小间距的结合越来越紧密,甚至有业内人士称“COB让小间距进入2.0时代”。

  虽然今年整体来看,涨价情况没有去年疯狂。但2018年的原材料涨价实际情况仍不可小觑。首先去年原材料的涨幅基本大头都在PCB,而今年涨价的原材料范围几乎涵盖了大半的原材料,其整体涨幅远远超过去年。而现在随着2019年的到来,年初囤货时期将近,原材料的价格是否能继续维稳,尚未可知。

  2018年“原材料涨价”也是LED显示屏行业绕不过去的一个坎儿。尤其是在2018年上半年,产业上游原材料供应涨价情形可谓此起彼伏,PCB板材、电容电阻、胶水等轮番上涨,最高涨幅竟然高达30%。甚至在七月份,经历了PCB大厂一番集体涨价潮之后,随着成本的叠加增长,一些LED显示屏企业已经难以消化原材料涨价压力,利亚德率先发布涨价公式之后,业内屏企也跟随纷纷提价。九月份,上游原材料驱动IC也加入涨价大军…..

  又到一年总结时,“还没研发出来的产品,还没达标的业绩”赶紧尽力抓住年终的尾巴冲击一下。原本不应该在开头就聊这么沉重的线年LED显示行业并不好过。回顾2018年,从年初的原材料涨价、被贸易战波及等事件,到下半年的经济大环境遇冷、大批劣质流入市场、“金九银十”打了水漂,这一年行业经历了各种磕磕绊绊,业内屏企也是每日疲于应对各种困难。回首2018年,LED显示行业很多有值得聊的,现在就跟随笔者从技术、产品、渠道、市场等几个方面来回看2018,展望2019吧!

  “贸易摩擦”是2018年不可避免的一个关键词,从2018年3月初,美国宣布将对中国商品大规模征收关税后,又紧跟着对包括利亚德、元亨光电、洲明科技、奥拓电子等中国11家中国LED屏企展开“337调查。再到美国国际贸易委员会(ITC)投决定对中国特定模块化LED显示面板及其组件启动“337调查”。甚至到下半年贸易摩擦持续加大,提高出口关税等措施让LED显示屏传统行业旺季遇冷。2018年贸易摩擦最大的苦主就是那些跨国布局的LED屏企了。

  在龙头屏企日渐回归到渠道市场的同时,一场高品质的价格战也在渠道市场悄然而起。首先,龙头屏企的回归加速了渠道市场的竞争,而随着市场的日益成熟,消耗产品质量的价格战已经逐渐被市场淘汰,LED屏企的市场方向自然也放在了如何在进一步保障产品质量、优化产品性能、降低生产成本等来扩大市场上。2018年业内悄然进行了机场小规模的价格战,一方面我们可以明显感觉到以小间距等产品的售价在渠道市场日益下跌,另一方面,其产品性能和厂家服务等方面却还在不断提升了,从这一点来说,这场以优化产品、服务为基础的高品质价格战推动了市场积极发展。

  一方面“MicroLED是产业公认的未来,但另一方面MicroLED现阶段由于技术、成本等限制还无法量产”也是行业公认的事实。所以2018年行业很多目光都瞄准了发展MicroLED的过渡一一MiniLED。从整个行业来说,是把一直觉得要很久量产化的MicroLED技术向前推进了一步。幸运飞艇平台:机械设备行业日报:国家核,近日已经有可靠消息传出有厂家MiniLED产品,目前已小量生产,预计明年首季放量。

  当然也有屏企通过本土化贸易、美元交易、提高专利实力等方式来有效规避贸易摩擦的影响。但全方面来分析,2018年“中美贸易战”对LED显示屏行业而言,其影响还是很大的。最实际的反应就是,今年的“金九银十”国内LED显示屏市场的成长动能平淡无力,虽然也有行业内“大批劣质灯珠流入市场”的影响等其他原因,但从大层面还是因为国际贸易摩擦不断影响整体市场疲软所致。同时,2018年很多屏企的对外出口贸易也关税增高而大打折扣。

  2018年,受到大环境经济景气度不高等不利因素影响,业内很大一部分依赖“直销+服务”销售模式的LED显示屏市场形势均不容乐观,反观以显示屏模组批发为主的市场情况,随着近年来产品质量的不断提升以及价格的优化,市场空间越来越大。今年,利亚德、洲明等大品牌屏企在“渠道这块”有很大的动作。幸运飞艇历史记录:以“可靠”为核心 山。以利亚德为例,2018年可以说是利亚德真正的渠道元年,其渠道建设也取得一定实质性进展。5月2日,利亚德董事长李军在其显示业务会议上明确表示:利亚德将坚持渠道战略不动摇,持续深耕“万店互联计划”,积极打造视听科技终端门店……多方面来看,利亚德集团渠道战略和渠道终端建设都在不断推进中。

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